币安斥3亿美元收购CoinMarketCap，值吗？

作者 | 秦晓峰
编辑 | Mandy王梦蝶
出品 | Odaily星球日报
本周，加密市场最令人意外的消息，还要属币安收购加密数据网站 CoinMarketCap（以下简称CMC）。
本周二，据The Block报道，币安收购 CMC 的谈判已进入最后阶段。The Block 援引知情人士消息称，币安此次收购金额高达 4 亿美元，以现金和股票的形式结算。周三，The Block继续爆料，收购计划已经完成，收购金额实际为 3 亿美元，以股权和 BNB 结算。
周四晚，币安官方发布公告，正式宣布收购 CMC，但并未披露此次收购的真实金额。
此番动作也引发了吃瓜群众的广泛讨论，主要就集中在两点：一是斥巨资收购行情网站，币安的钱究竟花得值不值？二是CMC作为动态呈现行情、实时展现交易所排名的数据网站，被交易所收购是否意味着失去中立性？
Odaily星球日报就来分析一下。
一、CMC是全球加密行业最大的流量入口
目前 CMC 的收购金额仍是不确定信息，但通过两次外媒的报道来看，应不低于 3 亿美元。
迄今为止，金额过亿美元的加密领域收购交易寥寥可数：包括 Circle 以 4 亿美元收购 Poloniex，比利时投资公司 NXMH 以约 4 亿美元收购 Bitstamp，Coinbase 以 1.2 亿美元收购 Earn.com，以及 Kraken 在 2019 年以 1 亿美元收购 Crypto Facilities 等。
币安此次真的豪掷了这么多钱吗？CMC又凭什么这么贵？
首先，这对于币安来说并不是一个太大的数字。此前Odaily星球日报曾经统计，币安此前平均每年利润接近 5 亿美元。而 3 亿美元这个数字在收购中也绝对无可能一次性现金支付，如以几年分批，部分现金、部分股票计，这笔钱对币安没有什么压力。
那么 CMC 值不值这么多钱呢？Odaily星球日报认为，非常值。
虽然经常听这个名字，但国内很多人可能并不知道，直到今天，CMC一直是海外数字货币行业最大的流量入口，没有之一。
CMC 是整个加密市场最早的行情网站。2013 年 4 月，Brandon Chez 在美国纽约皇后区一幢新住宅楼内创立了 Coinmarketcap.com 网站。经过 7 年的发展，CMC 目前可以提供 5296 个加密货币、500 多家交易所等数据查询，并免费开放接口服务， 聚合了全球加密货币交易数据。由于收录数据较为全面，早期投资者甚至通过 CMC 进行搬砖交易。
根据 chinaz.com 数据，CMC 现在全球综合排名第 555 位，其他加密数据行情网站远远落后于 CMC：Coingecko(7378位)、非小号（8801 位）、Aicoin（71862位）、skew.com（112953位）。

（CMC全球排名位）
CMC 的流量之高，甚至远超过三大交易所。根据 SimilarWeb，CMC 在过去六个月里吸引 2.072 亿次访问量，同期交易所流量最高的币安，也只有 1.138 亿次访问量，CMC 的流量比币安还要高出 80%。
因为加密市场国内用户在17、18年爆发，移动端产品又非常成熟，用户十分习惯使用交易所 APP 或者非小号等其他行情软件查看行情，可能还会吐槽一句CMC产品体验一般。多数时间使用CMC，是因为它的品牌信赖度而参考交易所排名。
但国外用户则更偏向 PC 端，多年以来沉淀了使用 CMC查看行情的资源。许多国家的许多用户加密交易的第一站都是CMC，它是当之无愧全球使用最多的加密数据网站。
也正是因此，从用户画像而言，CMC 可以帮助币安更好地落实全球化的战略。
通过收购 CMC，币安能够更直接地触达美国、印度、巴西等数百个国家地区的海量用户。
另外，CMC 的合作伙伴也可能是币安较为看重的资源。CMC 与纽约证券交易所、华尔街银行、美国众多券商公司等均建立了合作关系，他们常年从CMC处获取数据。
同时，CMC本身并不缺钱，坐拥庞大的流量，其收入主要来自广告，一是 Google Adsense 广告，二是出售网站广告位，因为CMC本身团队不大，以产品技术为主，从未超过二三十人，一直都是盈利状态。
而从币安收购后团队不变而CEO卸任并担任顾问的信息来看，CMC愿意选择被收购也并不是业务遇到困难，更多的是在行业熬了多年的Brandon Chez 变现离场的合理选择而已。
一向精明的币安又怎么会做亏本买卖，这其实是双赢的结果。
二、被币安收购是CMC最合适的选择
毫无疑问，CMC 是目前最大的加密行情网站。
但 CMC 的成功，也有很多运气成分。时势造英雄，CMC 吃到了加密市场早期的红利。
生于忧患，死于安乐，一直佛系的 CMC，在如今高速发展的市场中，也遇到了很多挑战。
一是流量虽大，但业务模式单一，产品没什么迭代，基本就在“吃老本”。长期以来，CMC 一直专注于数据本身，但所能提供的数据仍然处于初级阶段，由于团队背景局限，他们没有进行深层加工，提供更丰富的使用体验。也没有像国内一些行情网站一样提供交易产品和工具，越来越难以满足投资者多样化的需求。
在更多成熟团队入场，竞品不断推陈出新的今天，市场份额也面临被新兴的加密数据网站瓜分的风险。两年前，CMC 流量排名一度达到全球第 111 名，并长期稳定在 200 名左右，如今则是 500 多名。
二是 CMC 所提供的数据也屡屡遭受质疑，2019年 BTI 报告指出，当年 4 月在 CMC 排名前 25 位的交易所中，有 17 家交易所的虚假交易量超过 99%。由此也引发了人们对 CMC 数据真实性的质疑。
虽然 CMC 事后进行了补救，成立数据问责与透明联盟，保证数据真实性。但从结果来看，效果有限。目前，CMC 日交易量排名第一的交易所是 EtherFlyer（37亿美元），而非三大交易所以及BitMEx 。
因此，虽然有庞大的用户基础，但无论是推出新的产品，还是还是对数据的进一步完善，CMC这个品牌虽老、团队年轻的小团队显然遇到了瓶颈，没有找到明确的下一步方向。
“我们当时并没有积极寻找买家，但当机会来临时，我们觉得这将有助于 CMC 帮助用户获得更好的资源。对于 CMC 来说，最重要的是能够从币安的过往实践中学习。作为一个相对年轻的团队，我们的员工更少，我们相信币安可以向我们分享他们在人力资源、安全、财务等方面的最佳实践，这样我们就可以改进我们的业务流程。“CMC 创始人 Brandon Chez 表示。
根据公告，币安将从如下几个层面帮助 CMC 进一步完善产品，提高数据可信性。
一是 CMC 承诺将通过确保信息准确度和改进排名方法。为了丰富用户的决策流程，CMC 最近启动了新的流动性指标，并添加了衍生产品市场数据、新的评级指标和来自可信第三方的分析。CMC 也计划利用其母公司的广泛资源，获取更加深入的项目中数据，减少加密行业的信息不对称，为其数亿用户带来更高质量的数据。币安方面也将通过共享数据来帮助CMC，确保数据的准确性。
二是币安将帮助 CMC 将扩大其信息服务范围，提供包括期货、期权、借贷和更多增值数据分析和工具等交易产品。以同样提供增值数据的 The Block 为例，单个用户一年收取 250 美元会员费。对于拥有海量用户的 CMC 而言，数据增值将为其带来更高的收入。
而作为变革的一部分，如前文所述，CMC 的人事也在近期发生变动：创始人 Brandon Chez 将卸任其CEO职务，担任顾问一职；现任首席战略官 Carylyne Chan 将担任临时首席执行官。
“我对 CoinMarketCap 的新阶段的增长感到乐观。“CMC 临时首席执行官 Carylyne Chan 表示，“我敢肯定，在 2020 年，我们的许多用户会喜欢我们 CMC 推出的新产品和变化。”
三、CMC独立运营，币安并不干涉
目前，不少投资者担忧的一个问题是：币安收购 CMC，是否会影响其独立性。甚至有传言说，币安会将相关竞品的数据显示限流、下架。
根据 The Block 爆料，币安正在考虑对 CMC 的商业模式进行重大变革，从基于广告的模式转变为交易所按月支付上架费用的模式。
对于这个问题，币安以及 CMC 都给出回复：CMC 独立运营，币安并不干涉。
“此次收购后，CoinMarketCap 将继续作为独立主体进行运营。 虽然币安交易平台信息与 BNB 已被收录至 CoinMarketCap，但币安和 CoinMarketCap 是保持严格独立性的两家公司，即币安不会干涉 CoinMarketCap 排名业务，而 CoinMarketCap 也不会对币安现有业务造成任何影响。 在币安专业支持、资源及商业规模的支持下，CoinMarketCap 可继续保证提供业内最准确、及时和高质量的加密资产行情数据。”币安官方公告如是说。
“我们很高兴币安团队能明确表态，让我们继续保持中立客观，并为之共同努力。”CMC 临时首席执行官 Carylyne Chan 解释说，“我相信，在所有有意向收购CoinMarketCap的团队中，币安是其中最好的选择。在过去，币安团队一次又一次地证明他们总是从用户利益出发，即使在最具挑战性的时期，他们也能做到最好。”
实际上，从币安过往的收购案例来看，无论是期权平台 Jex、还是去中心化平台 DappReview，亦或者是印度加密货币交易所WazirX，自始至终保持独立运营，没有出现币安空降负责人直接接管的情况。相关项目在币安资源以及团队的支持下，都获得不错的发展。
另外，从实际分析，某种程度上所有的交易所都是币安的竞品。如果真的将竞品信息限流、下架，CMC 的存在也就没有必要，用户最终会用脚投票抛弃 CMC。
币安巨资收购难道就为了在本来就排名第一的榜上排得更牢靠吗？收购是为了下架其它交易所的说法，显然是有些无脑。
总结
去年年底，Odaily星球日报专访币安创始人赵长鹏（CZ）时，他曾表示今年的币安会很忙，多项业务同时进展。
从现在的情况来看，确实如此。上周币安宣布获得新加坡 PSA 牌照豁免，币安中国还与临港新业坊、临港创新管理学院共建“临港区块链技术产业研究院”。本周，币安继续放出多条重磅消息：币安韩国交易所Binance KR正式上线、币安即将上线矿池业务、收购 CMC。
我们也会持续关注币安生态的发展。